Eksplorasi Branding Destinasi dan Ekonomi Kreatif di Rammang-Rammang bersama MSU Malaysia

Anwar Anwar; Tenri S P Dipoatmodjo; Stefanie Inggried  Gorap; Khaidir Syahrul; Ridfan Rifadly Abadi

doi:10.70340/japamas.v5i1.488

Penulis

Anwar Anwar Universitas Negeri Makassar
Tenri S P Dipoatmodjo Universitas Negeri Makassar
Stefanie Inggried Gorap Universitas Negeri Makassar
Khaidir Syahrul Universitas Negeri Makassar
Ridfan Rifadly Abadi Universitas Negeri Makassar

DOI:

https://doi.org/10.70340/japamas.v5i1.488

Kata Kunci:

Community-Based Tourism, Creative Economy, Destination Branding, International Engagement, Rammang-Rammang

Abstrak

Kawasan wisata Rammang-Rammang di Kabupaten Maros memiliki potensi besar sebagai destinasi wisata berbasis masyarakat, namun penguatan branding destinasi dan pengembangan ekonomi kreatif lokal masih memerlukan dukungan melalui peningkatan kapasitas, promosi, dan kolaborasi antar pemangku kepentingan. Kegiatan pengabdian internasional ini bertujuan mendukung pengembangan destinasi dan memperkuat pemahaman mengenai potensi ekonomi kreatif melalui kolaborasi antara Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin dan Management and Science University (MSU) Malaysia. Kegiatan dilaksanakan melalui observasi lapangan, pemaparan materi oleh pemangku kebijakan, diskusi, serta refleksi bersama peserta terhadap kondisi dan potensi kawasan wisata. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa branding destinasi Rammang-Rammang didukung oleh keunikan bentang alam karst, pengalaman wisata berbasis sungai, serta keterlibatan masyarakat dalam penyediaan layanan wisata. Selain itu, kegiatan ini meningkatkan pemahaman peserta mengenai peluang pengembangan ekonomi kreatif dan menghasilkan rekomendasi pengembangan yang menekankan pentingnya penguatan promosi, inovasi produk, dan kolaborasi multipihak. Kegiatan pengabdian ini diharapkan dapat berkontribusi terhadap pengembangan pariwisata berbasis masyarakat dan peningkatan nilai ekonomi lokal secara berkelanjutan.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (5th ed.). Sage Publications.

Hidayat, W., Rabbani, M. Z., Asmarandana, L. M. D., & Husni, L. (2024). Identifikasi potensi ekonomi kreatif sebagai pendukung desa wisata: Studi kasus di Desa Gili Indah. Student Research Journal, 2(3), 205–220. https://doi.org/10.55606/srjyappi.v2i3.1302

Kurniawan, A., & Hariadi, S. (2022). Pengaruh destination brand experience pada intensi kunjungan ulang wisatawan. Equilibrium: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 16(1), 45–58.

Machmud, M., & Hasyim, H. (2022). Wisatawan sebagai storyteller: Pembentukan narasi destinasi Rammang-Rammang. Jurnal Pariwisata Pesona, 7(2), 124–133. https://doi.org/10.26905/jpp.v7i2.6579

Mappasomba, Z., Hakim, D. H., Yunus, S., & Yusuf, M. (2024). Sustainability Study and Management Scenarios of Rammang-Rammang Geopark, Maros Regency, South Sulawesi Province. Jurnal Kepariwisataan Indonesia, 18(2), 287–314. https://doi.org/10.47608/jki.v18i22024.287-314

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (3rd ed.). Sage Publications.

Pramesti, D. S., Dewantara, M. H., & Febriana, F. (2025). Model destination branding berbasis preferensi Generasi Z terhadap daya tarik wisata museum di Bali. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 4(2), 32–49. https://doi.org/10.55606/jempper.v4i2.3913

Pratama, I. W. A. (2023). Support and Development of Village Tourism Potential Through Community Service Program in Bongan Village, Tabanan, Bali. Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(4), 9426–9433. https://doi.org/10.31004/cdj.v4i4.20556

Putra, R., & Manurung, R. (2021). Community-Based Tourism and Creative Economy: Repositioning Strategies in the Post-COVID Era. International Conference on Community Development (ICCD), 3(1), 48–51. https://doi.org/10.33068/iccd.Vol3.Iss1.298

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kualitatif. Alfabeta.

Wulandari, D., Prayitno, P. H., Prasetyo, A. R., Ningrum, L. A., Anggraeni, S. O., Wijaya, D. A. S., & Nugroho, B. F. (2025). Pengembangan desa wisata berbasis ekonomi kreatif dan kelestarian lingkungan untuk mendukung pariwisata berkelanjutan melalui smart cashier. Jurnal Karinov, 8(2).

Zhang, J., & Xu, H. (2020). The role of destination brand experience, emotions and brand equity in shaping tourists’ behavioral intentions. Journal of Hospitality and Tourism Insights, 8(5), 1743–1761.