Digitalisasi UMKM berbasis AI Pengaruh Al-Assited Marketing terhadap Efektivitas Promosi Produk UMKM Desa Dalu 10B

Abstrak

Transformasi digital memberikan peluang bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk meningkatkan efektivitas pemasaran melalui pemanfaatan teknologi Artificial Intelligence (AI). Namun, pemanfaatan AI dalam aktivitas pemasaran UMKM, khususnya di tingkat desa, masih menghadapi keterbatasan pengetahuan, keterampilan digital, dan kemampuan mengintegrasikan teknologi ke dalam kegiatan promosi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh AI-Assisted Marketing terhadap efektivitas promosi produk UMKM di Desa Dalu 10B serta mengidentifikasi sejauh mana pemanfaatan AI dapat mendukung proses digitalisasi pemasaran UMKM. Rumusan masalah penelitian berfokus pada apakah AI-Assisted Marketing berpengaruh signifikan terhadap efektivitas promosi produk UMKM dan aspek pemanfaatan AI yang paling berkontribusi terhadap keberhasilan promosi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap pelaku UMKM di Desa Dalu  10B. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji validitas, reliabilitas, hubungan antarvariabel, serta besarnya pengaruh AI-Assisted Marketing terhadap efektivitas promosi. Hasil penelitian diharapkan menunjukkan bukti empiris mengenai kontribusi AI dalam meningkatkan kualitas konten, jangkauan pemasaran, keterlibatan konsumen, dan efektivitas promosi UMKM. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi teoritis bagi pengembangan kajian sistem informasi dan digitalisasi UMKM serta rekomendasi praktis bagi pelaku UMKM dan pemangku kepentingan dalam mengadopsi AI sebagai teknologi pendukung pemasaran.